Índice de contenidos
1. Fundamentos del marketing estratégico
- Principales conceptos del marketing estratégico
- Orientaciones de las empresas hacia el mercado
- Cambios en el entorno del marketing y de las prácticas comerciales
- La secuencia del marketing estratégico
- La secuencia de la entrega de valor
- Etapas en el proceso de planificación
- Planificación estratégica corporativa
2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto
- La diferenciación
- Estrategias de diferenciación competitiva
- Diferenciación competitiva por medio del producto
- Diferenciación competitiva por medio de los servicios
- Diferenciación competitiva por medio del personal, de los canales y por medio de la imagen
- El ciclo de la vida
- La fase de introducción
- La fase de crecimiento
- La fase de madurez
- La fase de declive
- Creación y evolución del mercado
3. Posicionamiento
- El posicionamiento
- De la diferenciación al posicionamiento
- Elección de las diferencias a promover
- Estrategia de posicionamiento
- Tipos de posicionamiento
- Estrategia de posicionamiento de productos funcionales
- Estrategia de posicionamiento de productos de compra por impulso
- Estrategia de posicionamiento de productos de precio alto
- Estrategia de posicionamiento de productos de de consumo
- Estrategia de posicionamiento de un servicio
- Aplicaciones del posicionamiento
4. Marketing internacional
- Introducción
- El salto internacional
- Ventajas del marketing internacional
- Riesgos y retos del marketing internacional
- Selección de mercado de entrada
- Comercio internacional
- Principales zonas de libre comercio en el mundo
- Penetración en el mercado
- El proceso de internacionalización
